column ものづくりコラム

進化する!? 展示会ブース装飾

「ビジネスチャンスEXPO in Tokyo」に臨場してきました。

同展示会は東京商工会議所さん主催で、出展者向けのスキルアップセミナー講師を弓削が務めています。その成果はいかに? ということで臨場してきました。

ブース装飾の進化を実感

結論として、ブースに訪問につながるキャッチコピーが書けているブースは全体の20%ていど、そして有効なキャッチコピーを十分なサイズのツールに印刷しているブースは5%ていどという印象でした。

これは決して低くはありません。

RX社さんが主催するような専門展示会では、これらの比率はもう少し高まりますが、公共主催では高いほうだといってよいでしょう。

同時開催の産業交流展では、より低い割合であったと思います。

↑産業交流展では、15時台ですでに撤収済みのブースも。

再生可能ブース??

ところで、最近は“段ボール”を使用した装飾が増えている気がします。

例えば、下記のブース。
これらはすべて紙でできています!

テーマは昭和レトロ。

汚いトイレも、すべて印刷で再現しています。

ロボットの実演もありました。

ビジネスチャンスEXPOは、全体的にアピール力の高いブースが多いと感じました。
しかし、下記のメッセージはどうでしょうか。

二重否定はわかりづらい、結語がはなれていては意味がとりづらい。
ユーザーは全員「GF系」がわかる? 環境配慮型プラにもいろいろある? 汎用樹脂じゃないプラって何?
理解に時間がかかるキャッチコピーでは、もったいないですね。

改善点もまだあります

こちらは産業交流展のガイドブックです。

タイパを重視する最近の来場者は、ウェブで出展者情報をチェックして訪問するブースを前もって決めているケースが増えています。
マイページにきちんと情報をアップしている企業もあれば、まったく記入していない企業もあるのは、これもまたもったいない話ですね。

展示会は、中小製造業にとって格好の販路開拓の場。でも、油断すると、カタログもフライヤーも捨てられてしまうかもしれません。

製造業マーケティングコンサルタント、弓削 徹(ゆげ とおる)でした。